Выбрать страницу

Реклама в поисковых системах: Какие варианты?

Любой бизнесмен, выходящий на интернет-рынок рано или поздно интересуется рекламой в поисковых системах. На самом деле, вариантов не так уж и много.

Мы рассмотрим некоторые из них:

  • SEO
  • Внутренняя оптимизация
  • Классическое SEO
  • Блог
  • Социальные медиа
  • Обмен ссылками

SERM

  • Публикация сайта в каталогах
  • Написание и продвижение отзывов в сети
  • Поисковая контекстная реклама

 В этой статье я рассмотрю все темы в общем и сформулирую несколько емких тезисов по каждому из пунктов. В свою очередь, Вам я предлагаю поделиться в комментариях самыми «наболевшими» вопросами. Обещаю ответить каждому 🙂

Поехали!

1. SEO

Search engine optimization или поисковая оптимизация — совокупность мер для выдвижения сайта в ТОП выдачи поисковиков. Логично предположить, что есть внутренние меры, а есть внешние.

Ваш сайт не принесет желаемой конверсии и не задержится в ТОПе, если есть баги в его оптимизации. После того, как семантическое ядро составлено, нужно провести важный «апгрейд».

Реклама в поисковых системах

Метатеги

Обратите внимание на наличие метатегов Title и Description. Это один из важных факторов ранжирования сайтов.

Что важно?

Количество символов. Оптимальная длина для тега Title — 70 символов (хотя, можно составить и на все 125). Description тоже должен быть не очень большим, но тут можно разгуляться и на все 200 знаков.

Наличие релевантных ключей.  В метатеги полезно (и даже необходимо) включать ключевые слова. Главное —  это релевантность, читабельность и никакого переспама.

Заметьте! Я не упоминаю метатег Keywords. Делаю это осознанно: сейчас это почти бесполезный фактор, который мало влияет на ранжирование. Более того, если у вас прописаны ключевые слова, то конкуренты легко могут «пронюхать», по каким словам вы продвигаетесь.

Технические метатеги

Также существуют технические метатеги (сontent type, refresh, robots и так далее). Они прописываются ситуативно, в зависимости от индивидуальных особенностей сайта и поставленных задач.

Теги

При внутренней оптимизации необходимо уделять внимание тегам:

ALT и заголовок — для продвижения изображений;

H1 — название страницы, которое показывают в поисковиках;

Bold/strong — выделение жирным значимых слов и сочетаний в тексте (уже не так важно, как раньше, но все же).

Текст

Тексты должны быть адресованы пользователю, информативные и интересные. Во вторую очередь все статьи необходимо оптимизировать под поисковые системы. Очень важно сохранять баланс и не допускать переспама ключевых запросов. В противном случае, на сайт могут наложить санкции.

Структура

Очень важно, чтобы все страницы были не более, чем 3-го уровня вложенности. На первый взгляд кажется, что это легко и просто, но при создании интернет-магазинов могут возникать некоторые трудности.

В такой ситуации необходимо:

  • Создать карту сайта
  • Особые страницы для индексации «глубоких» страниц

Также важно не допускать дублированного контента. Иначе можете получить серьезный штраф.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка нужна не только машинам, но и людям. Это упрощает навигацию и увеличивает продолжительность пребывания посетителя на сайте. Перелинковка нужна для крупных контентных проектов и магазинов, которые включают в себя большое количество страниц.

Есть разные подходы к внутренней «перекличке» страниц, но основная рекомендация от Uni Consulting — это давать ссылки на максимально релевантные статьи. Если «линкуете» слово «конверсия», то связывайте со статьей на эту тему.

Самый наглядный пример — Википедия, где материалы очень грамотно объединяются в целые логические цепочки.

Социальные аспекты

Сейчас социальные факторы очень важны для поисковой оптимизации, и по этой причине, обязательно позаботьтесь о том, чтобы на сайте были иконки социальных сетей и интегрированные комментарии.

Юзабилити

Очень важно, чтобы сайт был удобным. Чем легче он воспринимается посетителем, тем выше вероятность того, что гость сайта сконвертируется в читателя/клиента.

Код

Работа над устранением багов в коде нужна для того, чтобы сайт работал максимально быстро. Не забывайте о том, что скорость загрузки напрямую влияет на ранжирование. Если страницы будут подгружаться слишком медленно, то поисковики могут «штрафануть» и опустить ресурс в выдаче.

Обратная связь от поисковиков

Непременно добавьте сайт в Google Webmaster Tools и в Яндекс Вебмастер. Таким образом Вы узнаете, как поисковые системы видят сайт, и на основе полученных данных выявлять и устранять недоработки.

Там же можно настроить robots.txt и другие важные для внутренней оптимизации элементы. Не забывайте, что чем лучше вы оптимизируете сайт, тем выше он продвинется в выдаче.

2. SERM

Реклама в поисковых системахSERM — это работа над репутацией бренда, и тут есть два направления деятельности:

Формирование положительного имиджа (когда отношение к компании не сформировано);

Сведение к минимуму отрицательного отношения к бренду (в ситуации, когда о компании много негативных отзывов).

Сформировать положительное мнение о компании легче, чем устранить недовольство, вызванное конкурентами или одиночными разгневанными пользователями. Тут есть несколько путей:

1. Создаем положительные и нейтральные отзывы на «желтых страницах» (каталогизированных площадках) и в отзывах Яндекс и Google. Обилие положительных отзывов разбавит негатив.

2. Кроме сайтов-каталогов, публиковаться стоит на авторитетных площадках:

Новостные ресурсы;

Региональные форумы;

Форумы в Вашей/смежной тематике;

Личные блоги пользователей (Вы можете дать обратную связь в комментариях).

3. Если негативный отзыв попал на один из авторитетных «ТОПовых» источников, то Вы можете попросить администрацию удалить страницу с сайта или исключить из индекса. Но будьте готовы к отказу.

4. Если отзывы от других пользователей не работают, то Вы можете дать фидбек от лица менеджера компании. Иногда вежливая обратная связь снимает возражения или выявляет происки конкурентов.

Почему SERM продвигает?

Кроме пользы для имиджа и узнаваемости, отзывы с внедренными туда брендированными запросами — это неплохая поисковая интернет-реклама. Такие отзывы нередко выдвигаются в ТОП.

3. Поисковая контекстная реклама

Самая простая и очевидная реклама в поисковых системах — это контекстная.

Что это такое?

Это реклама, содержание которой варьируется сообразно интересам пользователя. По этой причине, такая реклама имеет важное преимущество — ненавязчивость и релевантность.

Среди других преимуществ такого типа продвижения можно выделить:

Эффективность;

  • Относительно низкая стоимость кампании;
  • Возможность контролировать бюджет (как общий, так и суточный).
  • Как правило, контекстную рекламу настраивают либо в Яндекс.Директе. либо в Google AdWords.

Безусловно, есть уникальные технические тонкости и различия, но принципы остаются неизменными в обоих сервисах.

Контекстная реклама в поисковых системах выдается по запросам клиента. Если Вы продаете трехколесные велосипеды и этот ключ есть в заголовке объявления, то оно высветится пользователям, которые вобьют анкор в строку поиска.

Объявления размещаются:

1. В верхней части страницы.

Там может находиться до трех объявлений. Они отображаются непосредственно над результатами поисковой выдачи. Это одна из наиболее выгодных позиций.

2. Гарантированные показы.

Это объявления, которые помещаются сбоку. Их, как правило, до 4. Эта позиция далеко не такая выгодная, но зато такая рекламная кампания куда дешевле.

3. Динамические показы.

Такие объявления расположены под гарантированными показами. Их до 5 штук. Это еще более бюджетный вариант, который иногда дает очень хороший результат.

Также есть тематические объявления, которые выдаются не в поисковых системах, а на партнерских сайтах Яндекса и Google, если тематика рекламы совпадает с интересами посетителя.

Что дает контекстная реклама

Контекстная реклама в поисковых системах позволяет:

  1. Повысить уровень продаж;
  2. Провести качественную рекламную акцию;
  3. Привлечь целевой трафик;
  4. Вывести на рынок новый товар/услугу;
  5. Увеличить узнаваемость бренда.

Вы можете полностью контролировать бюджет кампании и всегда отслеживать, на что были потрачены деньги. Кроме расхода средств, Вы получите подробную статистику: сколько пользователей увидело объявление, сколько перешло по нему на сайт. Важно то, что Вы платите только за клики.

Подробнее о настройке контекста в Google AdWords в нашей статье: Как настроить контекстную рекламу в «Гугле»? Пошаговое руководство

Напоследок

Вы можете уделять больше сил какому-то одному способу, но мы считаем, что лучше всего работать комплексно, сразу в нескольких направлениях.

Расскажите о том, как Вы продвигали свой бизнес в Интернете, и одна из Ваших историй ляжет в основу нашей статьи (естественно, с указанием авторства).

Другие статьи о продвижении в  соц. сетях

  1. https://www.uniconsulting.ua/i-yandeks-tuda-zhe-novaya-statya-o-tom-pochemu-vazhno-byt-mobile-friendly/
  2. https://www.uniconsulting.ua/prodvizhenie-soobshhestv-vkontakte-dlya-novichkov/
  3. https://www.uniconsulting.ua/prodvizhenie-v-facebook-reakcii-polzovatelya/

apteka mujchine for man ukonkemerovo woditely driver.