Выбрать страницу

Сегодняшняя статья — что-то вроде практического алгоритма, которым пользуется наша компания для разработки одностраничных сайтов «под ключ». Я постараюсь максимально просто и наглядно описать весь процесс: от постановки задач во время первой встречи с клиентом и до сдачи проекта. Поехали!

разработка сайта под ключИтак, сначала предлагаю  чеклист которым мы пользуемся в Uni Consulting:

  • 1. Постановка целей и KPI проекта
  • 2.  Анализ
  • 2.1 Анализ рынка
  • 2.2 Анализ конкурентов
  • 2.3 Анализ бизнеса клиента
  • 2.4 Анализ запросов в сети
  • 2.5 Анализ сезонности
  • 2.6 Анализ целевой аудитории
  • 3. Создание структуры и концепции
  • 4. Написание продающего текста
  • 5. Создание прототипа
  • 6. Утверждение прототипа
  • 7. Создание дизайна
  • 8. Утверждение дизайна
  • 9. Вёрстка и программинг
  • 10. Утверждение проекта

Теперь подробнее о каждом из пунктов.

1. Постановка целей и KPI проекта

Перед тем, как приступать к работе, нам нужно понять, чего  хочет клиент, каких целей желает достичь. В процессе общения мы стараемся вывести на конкретные показатели, а не на абстрактное «хочу увеличить продажи». Способ простой: личное общение и заполнение брифа.

Пример целей и KPI:

  • Конверсия на landing page должна составлять минимум 5%;
  • Стоимость привлеченного лида должна быть на 30% ниже, чем сейчас;
  • Увеличение оборота на 23%;

И другие цели на проект.

На этом этапе очень важно продумать тайминг и поставить на календаре ключевые точки: указать, когда доделывается прототип, когда дизайн, когда верстка и так далее.

2. Анализ

Маркетинговый анализ позволяет определить, в какой среде нам предстоит работать. Благодаря этому стратегическому этапу, мы формируем общую концепцию будущего сайта и имеем представление о том, что делают конкуренты.

Анализ мы условно разбили на 6 этапов.

1. Анализ рынка

На первом этапе необходимо сформировать общее впечатление о рынке. Для этого мы «вникаем» в сайты основной и смежных тематик, анализируем зарубежные кейс-стади и ищем какую-то идею, находку для конкретного случая. В результате у нас есть мини-описание ситуации, буквально несколько ключевых тезисов.

2. Анализ конкурентов

Следующий этап — анализ конкурентов на рынке. Это очень важный этап, поскольку заказчика необходимо выгодно выделить на фоне его соперников. Механика простая: мы вводим целевые запросы и открываем ТОПовые сайты, отдавая предпочтение успешным кампаниям в AdWords и Директ.

Конкурентов мы анализируем в большой сводной таблице, выделяя «фишки», оригинальные идеи и недостатки. Как правило, таблица оснащена скриншотами и заметками. Мы стараемся сделать анализ универсальным: результатами наших трудов пользуется весь штат разработчиков (копирайтеры, дизайнеры и так далее).

Получается, что общее представление о ситуации есть у всех участников проекта, что позволяет им лучше справляться с поставленными задачами.

3. Анализ бизнеса клиента

разработка сайта под ключЧаще всего происходит на этапе заполнения брифа. Мы получаем информацию о внутренних процессах в бизнесе, о преимуществах клиента перед конкурентами и т.д. Правда, после анализа рынка и конкурентов всегда возникают дополнительные вопросы. Например, какая наценка на товар/услугу (позволит высчитать ROI в будущем) и т.п.

4. Анализ запросов в сети

Также нам необходимо провести анализ запросов в сети. Это нужно не только для настройки контекстной рекламы, но и для общего понимания ситуации. Как правило, в заголовках первого и второго порядка мы стараемся дать пользователю самую ожидаемую информационную составляющую.

Для анализа используем Wordstat Yandex и Google keywords planner. Задача состоит в том, чтобы найти 10-20 самых продающих запросов. Это пригодится нам при разработке landing page, создании структуры и заголовков.

5. Анализ сезонности.

Во многих нишах есть сезонные всплески активности и, напротив, период «плато», когда заказов очень мало. Самый наглядный пример  — туристический бизнес, продажа ёлочных игрушек и сноубордов/лыж.

Для определения сезонных всплесков активности пользуемся сервисом Google Trends. Выбираем самые «жирные» тематические запросы, смотрим на график активности потребителей за год.

6. Анализ целевой аудитории.

Задача состоит в том, чтобы проанализировать таргет-группу. На базе исследований, собственно, будет создана landing page.

Мы проводим анализ целевой аудитории двух типов:

1. Таблица с общими данными

Тут мы отвечаем на основные вопросы по таргет-группе: мы указываем пол и возраст, страхи клиента, процесс поиска услуги, географию и так далее. Вопросов не очень много, но вполне достаточно для создания общего впечатления о ЦА.

2. Биография/портрет ЦА

разработка сайта под ключЭто что-то вроде письма, в котором мы описываем целевую аудиторию с эмоциональной точки зрения. Основная задача этого блока не столько техническая, сколько рефлексивная. Мы стараемся прочувствовать покупателя, понять, какой жизнью он живет и чего реально хочет.

3. Создание прототипа

После тщательного анализа, можно приступать к созданию первого наброска будущего сайта. Задача на данном этапе состоит в том, чтобы создать рабочий прототип со структурой и текстом для утверждения с заказчиком.

разработка сайта под ключЭтот этап мы делим на несколько более мелких:

A) Создание концепции, блоков и УТП

После того, как мы оценили ситуацию на рынке, можно принимать решение о том, какие блоки и в какой последовательности будут на сайте.

B) Вносим блоки в прототип

Схематически (прямоугольниками с нотатками) заносим блоки в прототип.

C) Формулируем УТП и акции

Придумываем и формулируем акции и УТП для одностраничника, базируясь на анализе и пожеланиях клиента. Также решаем, сколько кнопок использовать, какими они должны быть, какой будет форма захвата и так далее.

D) Создаем продающий текст

Работаем над созданием «цепляющего» копирайтинга для нашего лендинга. Думаем над стилистикой, над спецификой обращения к читателю, употребляемой лексикой и так далее.

Особое внимание уделяем заголовкам. Как правило, копирайтер придумывает сразу несколько вариантов, чтобы можно было выбрать самый «вкусный».

E) Финальные правки

Мы стараемся указать в заметках к прототипу каждый нюанс, чтобы с данным проектом было удобно работать дизайнеру и программеру, чтобы заказчик мог представить, каким будет сайт и так далее. После этого утверждаем прототип и передаем его дизайнерам.

4. Дизайн

Отдаём прототип с готовым текстом и утверждённой структурой на дизайн. Кроме прототипа с заметками, мы передаем дизайнерам все внутренние документы (бриф, анализ, собственные пометки и выводы).

После дизайна отправляем клиенту на утверждение (эта процедура может повторяться несколько раз). Утверждаем дизайн и передаём на вёрстку.

5. Вёрстка и программинг

Передаём макет на вёрстку и составляем техническое задание. После вёрстки ещё раз проверяем сайт на работоспособность (формы захвата, адаптивность и т. д.) и утверждаем с заказчиком.

Напоследок

Создание и разработка сайта «под ключ» — продолжительный процесс, требующий полного вовлечения всех участников проекта. Мы стараемся создавать уникальные, эффективные и оригинальные посадочные страницы, которые приносят реальный доход заказчику.

Мы постоянно совершенствуем свой алгоритм работы, и с удовольствием слушаем мнение со стороны. Оставляйте комментарии, делитесь собственным опытом и рекомендациями!

apteka mujchine for man ukonkemerovo woditely driver.