Выбрать страницу

В этой статье я коротко рассмотрю 5 книг, которые могут быть полезными для начинающего копирайтера. Я убеждена, что обучение копирайтингу на 70% состоит из чтения правильной литературы. Мои коротенькие рецензии будут расположены не в порядке значимости, поэтому не классифицируйте список ниже как ТОП или рейтинг.

Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Это одна из наиболее раскрученных книг по копирайтингу на просторах СНГ, а это уже о чем-то говорит. У книги четкая структура: главы с конкретными рекомендациями и примерами следуют одна за другой по принципу усложнения. Дмитрий дает советы по написанию текстов для сайтов, баннеров, полиграфии и так далее.

Несомненное преимущество «Как не съесть собаку» состоит в легком авторском стиле и описании приемов по созданию продающего заголовка, слогана, информационной статьи. Книга очень практичная: Вы открываете оглавление, выбираете интересующую тему, и на нужной странице находите реальные приемы, примеры и пару прикольных шуток.

обучение копирайтингуПлюсы:

  1. Хорошо проработанная структура;
  2. Схематические наглядные изображения;
  3. Примеры из личной практики Дмитрия;
  4. Рассказы отечественных и зарубежных коллег, кейс-стади;
  5. Простой и понятный язык повествования;
  6. Здоровое чувство юмора без перегибов;
  7. Призыв к чтению художественной и профессиональной литературы.

Минусы:

  1. Много саморекламы, которая иногда отвлекает от повествования в книге;
  2. Ссылки на интернет-источники не очень удобно вбивать вручную;
  3. Материал часто кажется очевидным (с другой стороны, для новичка эта информация просто бесценна).

Кому подойдет? Копирайтерам-текстовикам, рекламным копирайтерам, неймерам, маркетологам, а также представителям малого и среднего бизнеса, которые хотят отличать хороший копирайтинг от плохого.

Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

В отличие от книги Дмитрия Кота, Элина Слободянюк делает больший уклон в сторону риторики. Она старается максимально понятно донести особенности создания текстов разного формата и акцентирует внимание читателей на необходимости думать перед тем, как писать. Книга читается легко благодаря большому количеству примеров и общих рекомендаций. Хороший показатель качества книги — ее издатели. В данном случае это уважаемые нами Манн, Иванов и Фербер («МИФ»).

В ее книге много «уловок» и приемов убеждения, а структура составлена таким образом, чтобы читатель плавно двигался от простого к сложному, как в учебнике. Ее минус в том, что ее трудно назвать действительно настольной: это не столько руководство, сколько источник мотивации и вдохновения. В книге много крутых примеров, многие из которых вызывают искреннюю улыбку.

обучение копирайтингуПлюсы:

  1. Простой и приятный стиль изложения;
  2. Продуманная структура и пошаговое движение от азов к более сложным задачам;
  3. Большое количество примеров, многие из которых не только учат, но и развлекают;
  4. Мощная мотивация.

Минусы:

  1. Крайне мало практических рекомендаций;
  2. 90% советов имеют общий характер и кажутся очевидными более-менее опытному копирайтеру;
  3. Слабая дидактическая основа;
  4. Название книги не совсем соответствует содержанию.

В целом, книгу ни в коем случае нельзя назвать плохой. На нее не следует смотреть как на практическое руководство. В большей степени, это интересная история, правильный настрой и хорошая вдохновляющая работа. Мне не хватило обучения, книга показалась мне в большей степени вводной и мотивационной.

Дэвид Огилви «О рекламе»

Дэвид Огилви — это просто «мамонт» от маркетинга. Достаточно красноречивым будет тот факт, что «О рекламе» переиздавалась издательством «ЭКСМО» 9 раз. Огилви работал с такими известными компаниями, как Guiness, SHELL, Rolls-Royce, Schweppes и так далее. При этом он отличался невероятной принципиальностью и склонностью к почти философским размышлениям. Многие знают его по работе «Откровения рекламного агента».

В книге «О рекламе» мне нравится сочетание живого языка (читайте на английском, очень советую!) с реальными цифрами и исследованиями. Тезисное изложение и афористичность написанного превращает изучение материала в истинное удовольствие.

Безусловно, некоторые «рецепты» устарели, а многие предсказания Огилви не сбылись, но, несмотря на это, фундаментальные маркетинговые принципы остались такими же. Я убеждена в том, что эта книга будет невероятно полезной и копирайтерам, и маркетологам, и просто образованным людям, которые хотят лучше и глубже понять, в каком мире мы живем.

обучение копирайтингуПлюсы:

  1. Большое количество фактических данных и исследований;
  2. Реальные цифры и кейс-стади;
  3. Приятное изложение материала;
  4. Несмотря на «легкий» стиль, практически нет «воды»;
  5. Наличие хороших иллюстраций;
  6. Книгу можно разобрать на афоризмы.

Минусы:

  1. Слишком много внимания уделяется работе рекламного агентства;
  2. Слегка устаревшая информация;
  3. Много узкоспециализированных данных, которые подойдут не столько копирайтерам, сколько маркетологам;
  4. Прогнозы, которые кажутся почти комичными.

Я убеждена в том, что эта книга подойдет любому IT-специалисту и просто развитому человеку. Это и исторический материал, и ценные вневременные советы.

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»

Я скажу откровенно: эта книга не станет спасительной ниточкой для копирайтеров с опытом. Она идеально подходит для новичков, которые только собираются генерировать не «сеошный шлак», а качественный контент. На русском языке книгу впервые выпустили в 2012 году. Над этим поработали Манн, Иванов и Фербер, а они плохого не посоветуют ;).

В этой работе речь идет о том, что люди устали от агрессивного маркетинга, и реклама «купи три по цене двух и получи одну в подарок» уже давно не работает. Достучаться до такой опытной аудитории сложно, и чтобы Вас запомнили и выделили из толпы конкурентов, нужно прибегать к принципиально другим приемам.

обучение копирайтингуПлюсы:

  1. Много практических рекомендаций по формату статей и их содержанию;
  2. Удачные примеры и кейсы;
  3. Приятная стилистика изложения;
  4. Текст читается легко и быстро;
  5. Более 100 положительных рецензий на Amazon.

Минусы:

  1. Автор американец, и не все примеры будут понятны нашему читателю;
  2. Книгу нельзя назвать сугубо «копирайтерской»;
  3. Она подойдет для мотивации и общего ознакомления, а не для реального «апгрейда» техники написания продающих текстов.
  4. Книга будет полезна для широкой аудитории: редакторов, SMM-менеджеров, маркетологов, копирайтеров, бизнесменов и так далее.

    Сергей Пронин «Как за полчаса научиться не тупить»

Скажу откровенно: эта книга показалась мне очень полезной. Это сочетание жесткой самоиронии, неплохого юмора и действительно наболевших вопросов.

обучение копирайтингу

Я не хочу раскрывать все карты и пересказывать чудесные истории из этой книги, поэтому просто очерчу пятерку вопросов, которые в ней обсуждаются:

Где баланс между «заказчик доволен» и «товар продается»?

Как перестать прокрастинировать и работать на результат?

Чем хорошая реклама отличается от плохой?

Где граница между китчем и приколом?

Что такое хороший дизайн и как он работает?

Книга этим не исчерпывается. Каждая история — это крутой кейс, который рассматривается не бездушно («надо было это-сделали то»), а изнутри, со всеми переживаниями автора.

Плюсы:

  1. Приятное легкое изложение;
  2. Много иллюстраций;
  3. Наглядные примеры и кейс-стади;
  4. Оригинальные решения банальных задач;
  5. Мощная мотивация.

Минусы:

  1. Книга скорее вдохновляющая, чем обучающая. Ее задача состоит в том, чтобы создать у читателя определенное настроение. Каких-то How to или четких алгоритмов тут нет.
  2. В целом, для обучения копирайтингу эта книга не подходит. Я включила ее в список потому, что она настраивает на правильный лад, мотивирует и создает желание делать свою работу хорошо и профессионально.

Напоследок

Я знаю, что у меня немного предвзятая позиция. Возможно, мои рецензии показались неполными или очень субъективными. Я предлагаю Вам составить альтернативный отзыв на любую из книг в комментариях. Лучшая работа появится на нашем блоге!

apteka mujchine for man ukonkemerovo woditely driver.