Выбрать страницу

Есть разные методы привлечения трафика, но небольшие компании чисто физически не могут быстро продвинуться в ТОП по поисковым запросам. Один из наиболее эффективных способов исправить положение — настройка рекламы. В этой статье вы узнаете, как настроить контекстную рекламу в «Гугле».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама в «Гугле» — это способ завлечь аудиторию с помощью объявлений по интересам. К примеру, вводим «велосипеды купить». На странице выдачи появляются как результаты естественного ранжирования, так и промо-объявления от Google AdWords.

как настроить контекстную рекламу в гугле

В чем преимущества настройки контекстной рекламы в «Гугле»?

1. Интуитивно понятная система управления рекламными кампаниями. Вам не пригодятся особые знания и навыки.

2. Быстрый результат. Вы можете за ограниченный временной промежуток привлечь целевой трафик на свой сайт.

3. Экономия времени. Настройка рекламной кампании займет примерно полтора часа времени.

4. Настройки бюджета. Вы можете поставить суточный лимит и контролировать расход денежных средств на кампанию.

5. Прямая зависимость качества и позиции в выдаче. Если рекламное объявление составлено круто, то оно может выдвигать вас на более выгодные позиции, чем конкурентов с более высокой стоимостью клика.

6. Выбор площадок. Вы можете подобрать те сайты, на которых будет отображаться объявление.

7. Бюджетная стоимость клика. В сравнении с «Яндекс.Директом», кампании в Google AdWords, как правило, стоят минимум на 30% дешевле.

Шаг №1: создаем аккаунт

Первым делом необходимо создать аккаунт в Google AdWords.

1. Пройдите по ссылке: https://www.google.com.ua/adwords/

2. С помощью учетной записи в Gmail, авторизуйтесь в системе.

3. Нажмите на кнопку «Создать аккаунт».

4. Придумайте название, выберите часовой пояс и другие параметры.

5. Вуаля! Аккаунт создан, и теперь вы можете начинать свою маленькую кампанию по завоеванию целевого трафика.

как настроить контекстную рекламу в гугле

Шаг №2: создаем рекламную кампанию

Нажмите на кнопку «Создать кампанию» и определите ее тип. Если вы только выходите на рынок и это первый эксперимент с контекстной рекламой, то лучше всего выбрать опцию «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

Это смешанный вариант рекламы: объявления будут показываться как в поисковике, так и в контекстно-медийной сети. Также AdWords предлагает такие варианты, как:

1. Только контекстно-медийная сеть

Объявление будет отображаться только в сети Google-партнеров: на сайтах сети, в YouTube и т.п.

2. Только поисковая сеть

Объявление будет отображаться исключительно в поисковой выдаче Google.

3. Google Покупки

Такой тип кампании подходит для продвижения конкретных товаров.

4. Видеокампания в Интернете

как настроить контекстную рекламу в гугле

Видеокампания придется по вкусу тем, кто хочет демонстрировать видеорекламу.

После того, как тип кампании выбран, выберете опцию «Все функции». Это даст возможность пользоваться разными типами объявлений: графическими, текстовыми, видео и мультимедийными. Галочка напротив опции «Стандартный» сузит возможности до простых текстовых объявлений.

Следующий шаг — таргетирование. Нужно указать географию просмотров: укажите города, районы и страны, которым вы хотели бы показывать объявления. В боксе «Местоположение» введите название населенного пункта, города или страны.

Следующий шаг — выбор стратегии назначения ставок и бюджета. Если не разбираетесь — лучше выберите автоматический вариант. Более продвинутые пользователи могут самостоятельно настраивать стоимость клика и другие параметры, но не забывайте, что вы «играетесь» с рекламным бюджетом.

Также у кампании есть расширенные настройки. На начальном этапе рекомендую пользоваться значениями по умолчанию. Поэтому на особых возможностях кампаний останавливаться не будем. Скажу только, что по желанию можно выбрать:

Устройства, с которых пользователи будут видеть объявления

Кнопку «Позвонить»/«Заказать» и многое другое.

Также в расширенных настройках вы можете настроить сроки проведения кампании.

Шаг №3: создаем объявление

Для того, чтобы эффективно продвигать услугу, Google объединяет объявления в группы. Это позволяет управлять рекламными кампаниями максимально гибко и грамотно. В группу включаются объявления со смежными ключевыми словами.

Итак, время создавать объявления.

1. Первым делом назовите группу объявлений.

2. Далее создайте текстовое наполнение. При этом не забудьте включить в заголовок ключевое слово.

3. В конце первой строчки описания поставьте знак препинания (точку, восклицательный или вопросительный знак). Это позволит удлинить текст в выдаче.

4. Обязательно включите в объявление CTA-элемент.

5. Обратите внимание на текст. В объявлении выделите какое-нибудь УТП, которые привлечет представителя целевой аудитории.

6. Укажите отображаемый URL. Лучше всего делать его максимально коротким. Кстати, он может не совпадать с адресом, на который попадет посетитель.

как настроить контекстную рекламу в гугле

7. Наконец, укажите анкоры, по которым ваше объявление увидят потенциальные клиенты. Составить группы ключей вы можете в «Планировщике ключевых слов».

8. Сохраните настройки и переходите к оплате.

9. Выберите страну, налоговые данные и нажмите на «Завершить регистрацию».

10. Если данные указаны верно, то рекламная кампания начата.

EXTRA: как применять разные виды объявлений

Вам не обязательно ограничиваться классическими текстовыми объявлениями. Гугл предлагает настроить контекстную рекламу с помощью видео-, графических, динамических и мобильных сообщений.

Как создать графическое объявление?

Откройте или создайте группу объявлений и нажмите на «+ Объявление».

как настроить контекстную рекламу в гугле

Вы можете нажать на «Создайте объявление», но тогда система создаст его автоматически с помощью контента с вашего сайта. Лучше нажать на «Загрузить объявление» и создать «кастомный» вариант.

Редактирование объявления позволит поменять цвет кнопки, фона, поменять изображение и лого. После того, как редактирование завершено, нажмите на кнопку «Готово».

Не забудьте сохраниться. Кнопка находится справа наверху.

Как создать «дефолтное» объявление из галереи AdWords?

AdWords предлагает стандартные варианты оформления объявлений. С помощью галереи вы можете создавать анимированные, графические, динамические и видеообъявления.

Прежде всего, через знакомую опцию «+Объявление» выберете «Галерею форматов объявлений».

как настроить контекстную рекламу в гугле

Дальше выберите шаблон. В режиме редактирования вы сможете «допилить» его: загрузить логотип, текст, URL и так далее. Для создания анимированного объявления действуйте по тому же шаблону.как настроить контекстную рекламу в гугле

ВАЖНО: Все анимированные, графические и видеообъявления всегда проверяются и модерируются специалистами Google.

как настроить контекстную рекламу в гугле

Продвижение мобильных приложений

Также вы можете продвигать мобильные приложения. Выберите опцию «Реклама приложения или цифрового контента». После этого выберите Google Play или App Store, впишите название продукта, заголовок и пару слов, побуждающих к покупке. Также вы можете выбрать устройства, на которых будут отображаться объявления.

как настроить контекстную рекламу в гугле

Вы можете использовать разные ссылки, в том числе, прямые ссылки на раздел или карточку продукта. При продвижении большого количества товаров, вы можете воспользоваться динамическими объявлениями.

Вам не нужно использовать сразу все типы объявлений. Подходите к этому разумно, а лучше, обратитесь к специалисту-маркетологу. 😉

О ремаркетинге

Ремаркетинг — очень полезная штука. Эта функция позволяет показывать объявления тем пользователям, которые уже бывали на вашем сайте. Почему это работает? Да просто потому, что люди верят тем, кто примелькался. Более того, благодаря ремаркетингу вы покажете пользователям релевантную их запросам информацию. Скажем, вы можете демонстрировать объявления о продаже Мейн-Кунов тем клиентам, которые заходили на ваш сайт (например, читали статью о том, как кормить котят этой породы).

Польза landing page

Посадочные страницы положительно сказываются на эффективности кампаний, поскольку они увеличивают конверсию. Правда, вы не сможете привязать все запросы к одному лендингу. В таких ситуациях, лучше предоставить максимально релевантную информацию пользователям и отправить их на ту страницу сайта, которая отвечает ожиданиям. Это может быть главная, может быть страница с услугами, конкретная категория товаров или даже карточка товара.

Проверьте эффективность

Держите маленький чек-лист для изучения показателей эффективности рекламной кампании в AdWords:

как настроить контекстную рекламу в гугле

Напоследок

Google AdWords — один из самых простых и эффективных инструментов интернет-маркетинга, который дает ощутимый эффект в сжатые сроки. Пользователи наверняка увидят объявления и с большой долей вероятности перейдут на ваш сайт. Чтобы отследить эффективность «контекста» — пользуйтесь сплит-тестами. Мониторинг позволит найти слабые места и подкорректировать кампанию под требования целевой аудитории.

Надеюсь, что я ответила на вопрос о том, как настроить контекстную рекламу в «Гугле». Если у вас есть вопросы, замечания или какие-то интересные истории — пишите их в комментариях. Делитесь своим опытом работы с Google AdWords!

apteka mujchine for man ukonkemerovo woditely driver.